使用WordPress零基础自建外贸独立站（完整教程）

做外贸的朋友这些年都在转型或者转型成功，大家都考虑做品牌，增加客户的粘性，因此为品牌和产品建立一个网站就应运而生，有了网站，一个品牌或者公司也就显得更加正规，大大的增加客户的信任度，在亚马逊上有店铺的朋友也能得到亚马逊的一些扶持，亚马逊还是支持卖家做品牌的。

以前可能很多朋友建站第一想到的是找建站公司，但其实多年前自建独立的电商网站早已在国外兴起，近几年也进入了国内，没错，外贸朋友们你也可以自己建立跨境电商独立站。开始之前强烈建议你先看这篇文章：新手也可以从容自建外贸独立站，虽然不看也不影响继续阅读。

本文的教程是通过WordPress+woocommerce来自建独立站。内容可能有点长，只是尽可能做到详细。

为什么用Wordpress自建跨境电商独立站

我们这里所说的WordPress是指wordpress.org而不是wordpress.com， wordpress.com是一个基于wordpress.org的在线建站平台，也能建立外贸独立站，只是费用稍高，为了避免搞错，大家请注意一下这个。

WordPress本身是一个为博客而生的CMS（内容管理系统），说到为什么用Wordpress建外贸站，最少有5个理由：

1. 免费 – WordPress建站系统开源的
2. 易用 – 对新手友好简单易上手
3. 轻量级 – 不需要太多的主机资源
4. 可扩展性 – 通过插件你可以建立任何网站，例如我们要建立的电商网站，视频网站，论坛，杂志新闻等等
5. 全球用户最多 – 不仅用户多，支持的主机商也挺多，还有无数的插件主题资源，用的人多，也侧面说明就算有什么问题网上各种解决的方法也多，无后顾之忧，因为你不是一个人

其实还有很多优点就不一一列举。用wordpress自建独立站并不难，跟着我一步一步操作，你也会，不需要找建站公司（不是说建站公司就不好）。

说点题外话，我就有个朋友找的建站公司建站报价4500每一年，其实也不算贵了，只是经常出问题还联系不上，他把网站（域名还是.net的）发我一看，打开速度简直蜗牛，国内打不开也不算什么，只是后台管理不方便，我通过科学方式打开，一查他的网站就是用wordpress建立的，所以有时候你也许找的建站公司到头来还是用wordpress给你建站，可能还不会给你很好的资源，自己学会一门技能总之不是坏事。

不废话，开始了。

视频教程更加完整版，共计49节课的视频教程，内容比较专业，教程不易需付费下载，望支持，谢谢！

[rihide]链接:https://pan.baidu.com/s/1Ki4CsaS9mgeghVOqpNoiAQ 提取码:hsdw[/rihide]

第1步：注册自己的域名

域名简单地说就是网站的网址，购买域名请各位朋友看这里：国外5+个常用的域名注册商。如果你打算在主机商处购买域名的话(强烈建议搞不懂域名解析的别单独购买域名)，可以直接跳到下一步购买主机，这样的好处就是你不需要做域名解析，但也有缺点域名价格稍高还有一定的额外费用，看你怎么选。你可以不用马上做决定看完文章再开始。

我自己是在NameSilo注册的域名，不过在哪里购买域名大致都一样。首先打开NameSilo首页，在搜索框中输入你的域名，建议选择.com的域名，假如域名没被注册的话，费用是8.99美金/年。然后一直按继续或者下一步，在购物车页面可以添加优惠码（NS01OFF可以优惠一美金），见下图。

NameSilo支持多种付款方式，包括支付宝，微信和银联，当然也有paypal和信用卡，甚至还有比特币，随你喜欢。购买好后，先不管域名。

第2步：购买主机

主机是一台用来存储你的网站数据和文件的远程服务器，wordpress就需要安装到主机上。建立外贸站，当然是国外主机更好。

1. 选择一款国外主机

为何国外主机对外贸独立站更有优势：

1. 不需要备案，国内的主机你需要备案，虽然不麻烦，但是需要等待一段时间，这个过程具体时间不确定。当然如果有必要还是请遵守国家的法律法规。
2. 外贸业务主要针对国外用户，网站托管在国外主机上对于国外用户打开的速度更快，对搜索引擎的优化会更好。

国外主机千千万，而且大部分主机商对网站速度和性能的都做了很大的优化，针对大部分欧美亚洲澳洲地区的用户速度都不错，这里我选取3家具有代表性的主机，Interserver, Chemicloud和HostGator，你可以选择其中一家。

本来Siteground绝对是新手王者，但是因为他们的主机续费价格实在比较高，所以我并不是一开始就推荐SiteGround，鉴于其优秀的服务和小白式的操作，我想应该还是有很多新手愿意使用它吧，我同样写siteground建站的教程，真的简单多了，就是费点钱。

其实还有很多不错的主机，请阅读此文。其中大部分主机我都用过，综合来说InterServer性价比确实不错，当然Chemicloud和HostGator也一样优秀，如果都以初级套餐对比的话续费都差不多，不过我自己先用Chemicloud，而且这家还送永久域名，所以今天主要以Chemicloud为例。

如果你想使用InterServer，除了购买过程不一样，使用方法和本文介绍的Chemicloud没什么两样。

第3步：解析域名到主机 （从第二步开始的可跳过）

如果你第一步没有注册域名，而是在第二步购买主机的时候注册的域名，那可以直接跳过这一步。
域名和主机需要绑定才能通过域名（即网址）打开网站，再主机商处注册的域名通常已经解析到了主机。不同地方购买的域名和主机需要自己绑定。

 

第4步：安装WordPress

第5步：安装主题

从Administrative URL页面进入WordPress后台管理，左侧是菜单栏，点击Appearance>Themes，你会看到三个wordpress自带的三个主题，你可以保留一个，因为wordpress需要最少一个主题，当然等你安装完新主题再删掉不需要的主题也行。

为何需要安装新主题，因为这几个主题都不太适合做电商网站，也缺少很多支持电商的特性，对搜索引擎也不友好。

哪里能够获得主题

1. 直接从Appearance>Themes>Add New，里面有几千个，你也可以通过wordpress.org找到这些主题，只不过你网站后台是快捷通道，不过这里的大部分都是免费和免费增值的主题，什么是免费增值就是该主题既有免费版本也有付费版本，这些主题都是第三方专业主题设计公司设计的，当你的免费版本不足以支持你的业务的时候你可以升级付费版本。

2. 专门的主题销售商城，最大的主题商城是Themeforest(主题森林)，隶属于Envato Market。不管你用什么平台建站，你几乎都能在上面找到主题，Themeforest上面的wordpress主题甚至比Wordpress上面还要多。

WordPress.org主题和ThemeForest主题的大致区别

一开始你可能想找免费主题建站，不过要找一个完全免费的电商主题不是很容易的事，除非你用那种免费增值主题，等你的业务提升的时候升级到付费版本，这种主题确实有很多不错的，但是付费版本价格也相对比较贵，毕竟专业主题设计公司制作的，水准高，除了年付版本也有终身版本，终身制的支持永久售后支持和更新，而且还有很多独家插件，例如Kadence，我们网站用的是这家的主题。这类主题最大的特点就是：有免费的版本可使用、易用、轻量、付费版相对更贵、不过可在无数网站使用，也适用建站公司使用。

专门的主题销售商城比如Themeforest，和淘宝类似，就是很多设计者或者团队在上面建立一个店铺，不断地制作新主题上架销售，一般主题是一次性付费，终身使用永久更新，售后大概是半年或者一年，有个好处就是能够获得一些付费插件，只要你激活主题就能获得主题自带的一些付费高质量插件。这些主题的特点主要是第三方插件比较多，比较臃肿，可能需要更多时间来熟悉使用，但整体价格会比较低。

怎么选择请根据自己的实际情况来，但不建议频繁更改主题，每次更改主题就相当于你要重新设置你的网站，还有从SEO优化的角度来说，更改主题可能对搜索引擎不利，有可能会导致搜索引擎重新抓取你的网站数据。

开始安装主题

1. 免费主题

如果你还是想试一下免费主题，为了节省你找主题的时间，我特意挑选了8个不错的免费电商主题，我都安装设置并使用过，确实觉得不错才推荐出来，反正都免费的，想用哪个用哪个。

当然还有更多的免费主题，基本市面上能找到的大部分免费主题，你都能在admin后台Themes中搜索到，进入网站后台Appearance > Themes， 点击Add New，看看哪个主题你喜欢或者适合电商使用，你直接点击安装然后激活就行，真正安装主题过程就是这么简单。

好像安装之前说了很多废话，但是并不是，因为主题对于一个wordpress是非常重要的，一开始就用好了一款主题，后面很省事，其实很多免费主题也都具备电商网站的基本功能，如果一开始只是希望挂上你的产品开始售卖，并拥有基本的SEO权重的话，那么免费主题也完全够用。

2. 付费主题

到底哪个主题好？我不能给你确定答案，优秀的主题太多，看看Themeforest上前十，排第一的叫Avada，很多人用这个，有人说国内有70%用这个，我也没做过调查，但说明使用量还是挺高，因为该主题功能比较多，定制化自由度高，但实际可能会相对较臃肿，对于新手可能设置都要半天，所以你也不一定非要用这个，排行前面的都是功能丰富的主题，毕竟每一个网站都不需要千篇一律，最终选不选择在于你自己。

进入ThemeForest，注册一个帐号，选好主题后直接购买，支持paypal， Skrill和信用卡付款，付款后，登入你的帐号，在帐号下的Downloads你就能看到你刚刚购买的主题了。

下载主题文件，你只要下载“Installable WordPress File only”就行，这就是主题文件，我们进入网站后台Appearance > Themes， 点击Add New，看到左上角Upload Theme吗？点开，你可以点击选择你刚刚下载的主题文件上传，或者直接把下载的主题文件直接拖入页面中就会上传了，上传完成然后点击激活就好了

我现在用Kadence主题，这是一款轻量的响应式主题，速度快不占资源，接下来我都会以这个主题作示例，因为我们自己的外贸网站一开始用的这款主题，之后也没打算换主题，主要是轻量，易操作。这个主题有独立的免费版和付费版，付费版从价格上来说可能有点偏贵，但是如果你想试试免费的可以跟着步骤继续，在Add New里面可以搜索Kadence。

themeforest的另一种安装方式请看这里。

Tips: 任何主题虽然设置各有不同，但操作原理都差不多，我们这里只是以一个模板主题举例，你们如果选择不同的主题，可以根据主题自带的文档教程安装并使用主题，用什么资源（包括主机、域名、主题等等）可自主选择，不需要完全按照我用什么你们就用什么，不过我都会推荐相对较优的选择。

** 简单点说此教程主要目的还是教大家自建站的整个框架和流程，至于最终的内容还是按照你们自己需求为主，这样网站更具独立性。

如上图主题已经激活，主题会提醒你安装一些需要的插件。

第6步：安装WooCommerce等必要的插件

Kadence一开始只会要求你安装Kadence Starter Templates，点击安装，页面跳转到需要你选择一个网页建站工具，并且在Appearance菜单下多了一项Kadence>Starter Templates，根据选择的建站工具不同，模板不同，主要有两个建站工具：

• Gutenburg – 国内称古腾堡，Wordpress自带的模块建站工具
• Elementor – 应该算是第三方最强的WordPress建站神器，没做过调查，只能说应该

  

我选择wordpress自带的Gutenberg，这两年，此建站工具发展特别快，主要是因为wordpres的自带吧，还有诸多免费插件包含很多以前需要付费的模块。选择好建站工具就会跳转到模板页面，Kadence的Gutenberg总共提供了9个模板，是针对不同行业以及不同类型的网站提前制作好的模板，你只要选择其中一个导入就行。这里选择Print Shop，因为这就是一个电商模板，适合我们外贸独立站。

点击模板可以预览一下模板，左侧栏提供颜色和字体供你选择，支持你单个页面导入和整个模板导入，当导入模板的时候，会安装所有所需要的插件，Kadence要求得插件不多，只要两个，WooCommerce和Kadence Blocks。整个导入，之后直到把内容换成你自己的，再设置调整页面布局。

导入过程需要一定时间，包括模板中的图片也会一并导入，这个过程请不要关闭网页，等导入完成后会提醒你已经完成你可以浏览以下你的网站。查看一下还是挺漂亮的。

基本所有主题都是这个模式，给你模板选择然后导入，你再更改所需的内容。至于其他的插件通过左侧菜单的pLugins>Add new搜索或者上传需要的插件安装。

第7步：设置及自定义网站

安装完并导入模板后，你现在需要设置并且给网站添加你自己的内容。

设置

接下来从网站后台面板的左侧的菜单开始设置，点击Setting，看一下那些需要你修改：

• General Setting – 基本设置，这里是一些关于你网站的基础信息，主要有两项需要修改，网站名Site Tile和副标题Tagline，根据你自己的行业和产品填写信息，其他的可以不要修改。
• Writing – 这个主要是针对blog文章写作的设置，可以不改。
• Reading – 设置你网站的主页和blog主页，最后底部那个Search Engine visibility最好是别勾选，不然搜索引擎找不到你，有些教程是建议你先勾选，等你网站建立好再取消勾选，我觉得完全没必要，因为现在很多搜索引擎你需要认证一下才会开始收录网页，就算没认证，新站点被抓去的速度很慢，一个wordpress网站通过模板建立时间上真的不需要太久。怎么让搜索引擎收录网站，请看这篇文章。
• Discussion – Blog文章评论的相关设置，可以不要改。
• Media – 媒体文件设置，保持默认。
• Permalink – 永久链接，选择Post name，然后保存。
• Privacy – 在这里添加网站隐私政策页面，建议任何外贸网站添加Privacy Policy页面，在国外这个非常重要，尤其是欧盟区，从18年起加入了新的GDPR条例，你可以参考本网站页末的隐私政策，只是没翻译，你们可以自行翻译，或者找一些不错的国外电商网站借鉴一下。
• Kadence Blocks – 这个是导入Kadence模板后增加的，列出了一些模块，别动。

自定义网站

现在可以设置和更改前台内容以及网站布局了，还是从后台左侧栏开始，Appearance > Customize，左侧选项可以更改设置，右边是实时结果，你可以同时设置桌面，平板和手机端的不同显示效果（这就是所谓的响应式），这个模式很好，你一边更改一边能看到网站什么内容。

同样让我们来看一下每一个选项是做什么用的：

• General – 通用设置，每个主题都应该有这个设置，主要包含网页默认布局，颜色，字体，侧边栏，按钮等等一些设置，这些大都是看个人喜好，边改边看效果，或者干脆不要改，不过Breadcrumbs和Performance两项里面的选项可以都勾选。
• Header和Footer – Kadence的页头和页尾设置真的很人性化，都是分三行，每一行可以自由拖曳添加他们提供的小部件，不需要像其他主题那样固定了页头和页尾的布局，见下图。

• Page Layout、Blog Posts和Search Results – 这分别是网站页面，blog页面和搜索结果页面的布局，设置这些的时候，你最好打开相应的页面进行设置，如何布局还是看你自己喜好，每个主题都应该有这个设置。
• Site Identity、Homepage Settings – Site Identitysh是添加网站logo和网站图标，Homepage Setting相当于上一步中的Reading。
• Menu、Widgets – 建议这两项通过后台面板的Appearance进去设置，Menu即菜单，在菜单中你可以添加无数个新菜单，这些菜单可以放置到四个不同的地方；Widgets是小部件，这是wordpress一个特色功能，一般你可以通过小部件设置侧边栏和页脚。这两个你可能要多操作几次才能懂得其中的原理，基本步骤就是创建-放置-保存。

• 

• WooCommerce – 这是woocommerce的店铺设置，主要还是有关店铺各个页面布局的设置，包括，catalog，单个产品页面，checkout页面，my account页面，可以不更改或者根据你的喜好更改。
• Additional CSS – 层叠样式表，更改网站页面布局和外观的一种静态网页语言，你需要懂点相关的代码知识，请跳过。
• import/export – 字面你就知道导出导入，即导出导入customize设置。

基本上自定义设置也就这些，不同的主题大同小异，具体主题具体操作，一项一项更改没什么特别需要注意，重点是页面布局没问题，然后你喜欢。

其他后台设置

• Media – 上传媒体文件，包括图片，视频，音频等等
• Comments – 管理blog评论
• Users – 管理网站用户（不是店铺买家），店铺买家在woocommerce里面
• Plugins – 安装添加管理插件
• Products – 产品管理
• Analytics – 网站页面流量分析
• Marketing – 营销
• Tools – 网站性能，健康等等系统工具，导出导入网站内容工具

第8步：添加页面和产品

这是非常重要的一步，页面和产品是一个外贸独立站的基本元素，就像人体细胞，客户也是通过这些才能了解你的网站，产品，品牌。

添加页面

在导入模板的时候已经导入了一些电商网站所常用的网页，你直接编辑每一个页面，然后把里面的内容替换成你自己的就行，这些都是需要的，而且模板都很不错。

当然你也可以添加新页面，然后自己编写内容，比如我们添加一个About Us:

1. 标题
2. 添加Block（模块 ）- 有两个地方可以添加模块，具体有哪些模块要点开左边模块栏，根据需要添加所需模块，可以很大的丰富网页
3. 对文本的设置，可更改字体颜色添加链接，下划线等等
4. 页面设置
   • page – 页面设置
   • block – 对你选取的模块进行设置，比如你添加的模块是图片，那这个设置就是对这个图片进行设置
5. 页面布局设置 （随Kadence主题来的），其他主题没有或者有相应的设置
6. Kadence模块设置
7. Gutenberg设置 – 即对Gutenberg这个网页编辑器的设置

需要添加什么新网页这个在于各位的需求，建议另外添加一个terms and conditions页面，这个对于一个完整的外贸独立站也是很重要的，还有cookies policy，如果privacy policy没有包含的话另外添加一个页面也是可以的，总之一个网站该有的页面齐全对于客户来说这是非常正规的，他们对网站也更加信任，大大增加购买机会，甚至成为回头客。

添加产品

在导入模板的时候同样导入了一些产品模板，不过不建议你直接更改，但先不要删除，可以参考导入的产品添加自己的新产品。见下图如何添加一个产品。

1. 产品标题
2. 产品详情，这里也可以添加图片，链接等等
3. 产品数据设置，产品类型、价格、库存、运输、相关产品、属性（颜色、尺寸）等其他设置，在variable products（变体产品）中可以添加不同颜色尺寸的产品
   • Simple product – 单一产品，单一颜色，单一尺寸，单一型号
   • Grouped – 组合产品, 比如一套衣服，包括上衣，裤子，衬衣，可以组合一起销售
   • External/Affiliate – 外部产品或联盟产品，你可以发布产品但是链接指向其他网站例如亚马逊，推广你自己的产品或者推广别人的产品拿佣金
   • Variable -大部分是这种产品吧，因为大部分产品都是有颜色尺寸等不同选项的
4. 产品图片
5. 产品类目

添加完你的产品，你的网站差不多也就建好了。

添加文章/Post

这个和添加页面一样，只是可以分类添加标签，有时间的朋友可以写写博客，这个很多时候能提高网站流量，很多人在blog文章中推广自己的产品。文章类型可以非常广泛，只要你想到的都能写。

完结

写到这里，这个教程也就完成了，看起来好像有点长，只想做得尽可能地详细，其中我所使用的域名、主机和主题等等，你不一定要求都和这些一样的，我希望给你们展示的是这个方法和这个过程，不管你选取什么资源你都能完成自己的网站，还有一些细化的教程会在以后慢慢加进来，希望授之于你的是渔，而非鱼。

共计49节课的视频教程，内容比较专业，教程不易需付费下载，望支持，谢谢！

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